欧宝app苹果下载:2800 部备案三千多万分账捧不出第二个“张天爱”?

时间:2022-10-25 作者 :超级管理员

  欧宝app苹果下载:2800 部备案三千多万分账捧不出第二个“张天爱”?从《太子妃升职记》开始,《双世宠妃》《传闻中的陈芊芊》等作品相继出圈,他们都遵循着相同的逻辑——剧情以 雷+糖 的形式吸睛,制作相对粗糙,但却拥有 四两拨千斤 的神奇法力。

  而 土甜雷 剧霸占小体量网剧,最大的受益方无疑是那些主演们:不但让梁洁们凭此站稳了脚后跟,更重要的是,令张天爱、赵露思等行业新人从 查无此人 一举跃上神坛。

  如今, 土甜雷 剧有了更好的发育土壤。抖音、快手、B 站、爱优腾芒等平台均已迈入工业化制作微短剧的行列, 内容甜宠,形式抓马 的趋势也愈发明显。

  就今年来看,芒果的《虚颜》播放量高达 6 亿次;腾讯的《拜托了!别宠我》站内热度一度破 19000;而优酷的《千金丫环》更是成功出圈,掀起了 我是土狗我爱看 的网络狂欢。若是以商业价值评估, 土甜雷 剧也依然收入可观。据腾讯视频公布数据,短剧《拜托了!别宠我》三季上线 万元分账金额,刷新微短剧分账记录。

  然而,如今的现状是,破圈作品日渐增多,真金白银流入了制作方与平台的口袋,但站在受益前沿的 土甜雷 剧艺人们,演了一部又一部,又换了一波又一波,除了成为了行业 鄙视链 里最底层的那一批,却再也有谁能让观众记住他的脸。

  寒冬之下, 土甜雷 剧为行业新人们提供了最后一块能遮风避浪的落脚地,但似乎却不再是充斥着 爆红 因子的良港。

  哪里还有遗珠啊,之所以遗在那里,肯定是有原因的。 曾经某一线艺人的资深经纪人阿宇向娱乐资本论(ID:yulezibenlun )感慨道。

  以最底层的逻辑出发,不论剧集题材、形式、类型如何,所谓 爆红 都逃不开演员自身条件的加持。不光阿宇,小娱在与多位业内人士交流的过程中,他们都不约而同地提到了同一个行业痛点,即经过几年的大浪淘沙,如今的业内新开发的艺人,大部分都 达不到行业标准之上 。

  即使一些新演员通过某剧集获得了关注度,往往也不持久。一方面,大部分观众对新面孔的喜爱大多都来源于角色的红利加持,并没有转化到对演员本身, 剧结束了,红利结束了,自然热度也没有了 。

  而另一方面,阿宇也认为,如今的很多艺人不过是营销上的爆款,或许持续运作的过程中能够俘获一部分人,但从他们的自身条件来看,远远达不到统一审美进而 爆火 的程度。

  比如, 拿张天爱来说,你就说她长的到底好不好看?其实不管是在剧集、综艺还是电影中,张天爱的脸都是经得起 360 度全方位考验的,就是美艳挂。而同理像赵露思,尽管会被有些人诟病,但不可否认她确实很邻家,在甜美系里也算是非常拔尖儿的了。

  而男演员来看,目前比较符合市场审美的清瘦或者白白高高帅帅的男生,比如像于朦胧这种书生气特别重的,或者是像盛一伦、邢昭林这样的英气挂,都已经被筛选过一轮,目前市面上这些方向的男生,很少再有长相特别突出的,反而都是在一个低位平均化水平。

  并且,他们很少能在某一方面做到极致的 标签化 ,在演技方面也扛不起来,因此能加持艺人的就是剧集中的人设,自然热度就很难维持。

  但在演员自身条件式微的情况下,他们所需要面对的,却是一个越来越卷的市场。

  综合来看,目前市场娱乐形式正在趋向于多样化,走红渠道也在变多。网红、电影下凡艺人、主持人、综艺人,不论是何以渠道面见观众,只要有点声量,就获得了在 土甜雷 剧中一争高下的入场券。

  目前,土甜雷 剧主要聚集于两种剧集形式中,一是两三分钟的竖屏的微短剧,脱胎于短视频平台,剧情偏向于段子,缺乏长线叙事。二是,优爱腾芒等横屏视频网站的 5-15 分钟的短剧或集数较短的小体量网剧。

  前者的主要演员构成是网红等 野生 创作者们。如快手热度持续走高的《长公主在上》由摄影博主知竹,联手 圻夏夏 等网红拍摄;抖音短剧榜第一的《不熟恋人》,主演是博主姜十七。

  艺人经纪公司东洋天映的 CEO、导演张江南向小娱透露, 如今短剧赛道是练习生的重灾区,去年可能大家还不愿意演,但今年真的没工作了,现在都争着演。

  如《青春有你 2》中出道的演员孔雪儿已经出演了《明媒善娶》《无非是恋爱而已》等 土甜 短剧,未出道艺人林小宅主演的《惹不起的公主殿下》也于芒果上线。这些艺人大多非影视行业科班出身,演技没有经过专业化训练,但拥有较为庞大的粉丝群体愿意为她们出演的剧集买单,天然适应短剧赛道。

  但相比演员自身资质与竞争激烈,越来越多的艺人难以从 土甜雷 剧出头的原因,则更多的来源于市场审美。受众市场正在反向影响着制作端——现在整个影视行业都太缺乏想象力了 ,阿宇感叹道。

  如今娱乐形式多,即便是 土甜雷 剧以小博大成本也在不断变高,为降低开发新人的风险,按照现成审美模板选角不失为最好的选择之一。

  因此,登上荧幕的新人多少带着千篇一律的审美桎梏,如芒果热播的《虚颜》两位主演柯颖、丞磊,虽为新人,却令人眼熟,被指 女主像阚清子,男主像魏晨。 在这样的选角体系下,自然难有令人眼前一亮的新面孔。

  除此之外,在另一个降低风险的维度上,制作方也出现了两个极端,要么将项目做大,向精品化方向发展,引老演员入局获得更高的平台评级,要么就牺牲一部分演员与角色的适配度,选择价格更加低廉的艺人。这都让极致化新人出现的概率大大降低。

  尽管今年各平台不乏《千金丫环》《将军府来了个小厨娘》《念念无明》等热度爆款,但小成本投入的剧集,爆火的程度和长视频依旧不可同日而语。

  从热度数据上看,根据猫眼数据,目前 甜宠 短剧中热度最高的为芒果平台的《虚颜》,热度仅为 4000+,与长剧《苍兰诀》《请君》等依旧维持 5000+的热度相比,仍有差距。从商业数据上看,比如《拜托了!别宠我》三千多万的分账,在目前的市场就已经很好了,但是这些钱对头部长剧来说也不值一提。

  造成如今 土甜雷 剧热度式微的重要原因之一是同质化问题严重。如今资本为了避险,都被逼到了短剧这个非常窄的赛道。小体量剧集市场越来越卷已经是一个事实。根据骨朵数据显示,2021 年爱优腾芒 4 家共播出了 294 部短剧,而 2022 上半年,规划备案的微短剧已达 2859 部,且上线 部。

  然而数量并不代表质量,大量 土甜雷 堆积,但在题材上与前两年相比进步却并不明显。 从内容来说,大部分短剧还是走以前的网剧路线,但其实短剧能够给更多比较特殊的问题提供空间。

  张江南例举了其公司艺人王路晴主演的《进击的皇后》案例。这部剧主打无限流快穿,讲述了体育系怪力少女梁微微意外穿越古代,不断被杀循环的故事。《进击的皇后 2》上线 亿。

  更重要的是,多年的内容过剩,正在令观众口味不断飙高。不同于五六年前, 土甜雷 内容刚刚兴起时,大家的新鲜感和好奇心很容易满足,但如今,还想在投资少、且短小的内容体量中,既呈现观众偏好的内容,又形成独特的风格,可谓难上加难。

  当年太子妃就是野生的网文突然落地,闯入了大家的视野。而要像太子妃这种真正造成全网爆款的,必须从头到尾的创新。现在的剧只有一两个段子或一两个场面有点新,对受众来说已经远远不够了 ,张江南说道。

  同质化内容还达不到受众 嗨 点,就导致如今所谓 土甜雷 在完结之后很难形成长尾效应,陷入 播出时有热度,播完之后就没人提了 的窘境。而 爆款 剧集的缺失,无疑是导致演员没有在观众视野长红的另一个侧面。

  更何况,如今大部分 土甜雷 剧的质量也频遭诟病。像《太子妃升职记》《传闻中的陈芊芊》等 爆剧 本身的剧作创新和剧本品质都是值得推敲的。由于剧情完整,角色塑造程度也高,受众可以从追剧变成角色粉、CP 粉,将角色热度积淀到演员身上。

  但现在很多这一类型的短剧,为了追求这种极致的反转跟所谓的反套路,而忽略了对于人物的情感关系和角色的这种深度化,它们像消耗品一样,短时间给人多巴胺的刺激,但是人物身上的虐点、复杂性等都被一笔带过。因此,很难把这种刺激通过二创、磕 CP 更完整的情节延续下去,更难把这种刺激转移到受众对演员本身的关注上。

  但不可否认,尽管目前尚未有 黑马 闯出,但 土甜雷 依旧让艺人市场续存期待。

  从本质上讲,演员是通过内容是接触到观众,接触到业界,所以艺人靠一部关键的作品使业界对其有一定认知之后,不论多少,必然还是有加持作用的。

  例如,张江南旗下艺人盛英豪曾在《传闻中的陈芊芊》饰演男二一角,当时获得了较高的讨论度。 从那之后,当然还是有不少的剧集和商务代言找上门的。如《陌上人如玉》。

  尤其是进入今年,其实整个市场制作呈现两极化,除了头部的 S+项目之外,还有大量的小项目出现,但大部分有姓名的成熟腰部演员并不愿意自降身价参演,反而给了很多性价比较高的新面孔们更多机会。

  同时,对于整个行业来说,目前小体量网剧及短剧一般都采取的是分账形式或者是低价格采买,这意味着内容创作主导权正在逐渐回归制作方。

  从大局来看,创作者的掌控权更多是很重要的—— 卷起来 对行业发展未必是一个贬义词。更多人希望能够拍自己纯粹喜欢的东西,这将来必然会使整个赛道更加具有创作力和原创性。

  比如,今年芒果《念念无名》和《虚颜》,在制作上明确了精品制作的路径,腾讯的《拜托了!别宠我》第四季已经开启预约,走的则是 IP 长线化发展路径,背后上海无糖文化、汐盟影视、龙合田玉影视等制作公司,也将为行业注入新动能。

  从某种意义上讲,这是一个低成本筛选人才的方式。并且,不仅仅是演员,还包括筛选导演、编剧等对市场喜好的洞察与把控。此前导演郭靖宇曾在接受小娱采访时提及, 会用短剧建立人才培养机制,在短剧制作中表现优秀的,可以让他拍网络电影,网络电影也表现优秀,可以直接拍电影。如果是故事讲得清楚,情节安排紧凑的,也可以在付费网剧上做 TO C 尝试。我们可以提供更多的机会,也允许试错。

  这也意味着在这片新的土壤之上,有更多新的机遇点,对于面临大淘晒的中小型经纪公司和制作公司来说,也是生存的机会。 当冬天过去,尽管春寒料峭,但未来依旧值得期待 。